杏耀知名化妆品连锁店卓悦为何没落如此之快?

杏耀3个月前 (11-18)杏耀入口38

近日,有媒体报道新加坡超越香港成为亚洲金融中心,全球排名第三。其实,在香港,衰落的不止是金融业。

香港零售业整体没落

2022年10月19日,卓悦控股有限公司(以下简称“卓悦控股”,证券代码:00653)发布公告称,公司附属公司合丰隆有限公司(曾用名:卓悦化妆品批发中心有限公司)股东景投资有限公司及彬裕投资有限公司申请清盘。法院命令呈请聆讯延期至2022年11月2日上午十一时正。

此外,2022年10月杏耀登录19日,卓悦控股获悉For Lung Air-Condition Engineering Limited(呈请人2)也申请了清盘合丰隆。该呈请将于2022年12月28日上午9时30分于法院聆讯。该案件涉及436.62万港元的款额(未偿还判决债务及费用)。

卓悦控股子公司股东申请清盘是因其业绩连年不佳所致。

财报显示,2014—2021年,卓悦控股的营收分别为31.44亿港元、22.87亿港元、19.9杏耀登录5亿港元、19.35亿港元、17.93亿港元、14.59亿港元、5.39亿港元、6.27亿港元,同比分别增长3.45%、-27.26%、-12.76%、-3.01%、-7.31%、-18.66%、-63.07%和16.37%,同期归属于母公司股东的净利润分别为2.26亿港元、4.32亿港元、-9162.80万港元、-2.02亿港元、-3961.30万港元、-1.30亿港元、-2.56亿港元和-2.杏耀登录08亿港元,基本上入不敷出,长期亏损。

更早地2022年6月8日,香港连锁零食店优之良品宣布全线结业,香港零售管理协会主席谢邱安仪于电台节目表示,依赖游客为主的店铺在疫下已挣扎两年半,最终要结业,反映情况非常不理想。优之良品创始于1993年,是香港本土的大型零食批发及零售连锁店品牌。

谢邱安仪表示,通关后香港旅游业仍有吸引力,依赖游客为主的商店绝对会重开,但在环球经济混乱、地缘政治因素及加息压力下,如杏耀登录果未能落实通关,没有下一波爆发,料香港今年零售业前景仅会持平。她认为,第五波疫情对业界打击非常大,租金跌幅追不及商店生意下滑的速度,形容目前情况属“低处未算低”。

内地游客的背后

根据特区政府最新统计,在2020年,销售额下跌较多的行业包括:药物及化妆品下跌50.0%,特区政府发言人表示,2020年零售业总销售量临时估计数字同比下跌25.5%,是有记录以来最大的年度跌幅,反映疫情对与消费相关的活动造成杏耀登录了严重冲击。

从表面来看,香港零售行业没落的重要原因是疫情,其实并非如此。

以卓悦控股为例,在2013年前都是高速增长,但自从2013年后出现两年低速增长,然后就大幅下滑。这是为什么呢?因为2013年3月起,香港先后出现占中事件、修例风波,一些香港右派分子、激进分子、港独分子造成交通瘫痪、商铺关门、旅游人数大幅减少,波及整个香港的零售业,影响了香港的经济。

其次,2014年下半年起,“水客”问题造成的矛杏耀登录盾,叠加签证政策收紧,在一定程度上造成内地游客急剧减少。香港特区政府提供的数据表示,2015年赴港内地游客仅增长6%,远远比前5年的平均增长值21%要低得多。据《中国经济周刊》记者2015年了解,知名化妆品连锁零售商“莎莎”的一名店员表示,虽然不至于“门可罗雀”,但是人流量明显减少。“过去我们开三个收银柜,队伍都能排到门口去,现在基本上一到两个就足够了。”

据智研咨询的统计,2015年访港游客有59杏耀登录30.8万人次,到2020年仅为356.89万人次。香港是知名的购物天堂,依赖于旅游业的推动,而各种原因让游客日益稀少,直接导致整个线下渠道的营销下滑。

第三,卓悦控股在国内的竞争对手越来越多。国人去香港或在国内卓悦店主要看中卓越的品牌和价格,但目前国内免税店数量、自贸区越来越多,去这些地方不用签证,更方便快捷,食宿也比香港方便,产品选择更多,价格也不贵,而且通过天猫等电商平台的跨境电商,消费者更能杏耀登录坐在家里享受购物的快乐。

第四,国产化妆品快速崛起,成分党、轻医美、敏感肌等细分市场更能满足年轻消费群体,他们无论在传统的天猫、京东等电商平台还是以抖音、快手为主的直播电商平台,以及朋友圈、各种社交平台都养成了新的购物习惯。

时势造英雄,卓悦控股较为单一的购物渠道,以及缺乏打造知名自有品牌矩阵,远不能满足消费群体购物选择,叠加上述各种原因,迅速没落并不值得大惊小怪。

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