抗衰市场添玩家 宜格集团OGP推出抗衰新品

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经济观察网记者谢楚楚7月20日,宜格集团旗下品牌OGP宣布突破蓝铜胜肽成分的配方技术瓶颈,并发布了蓝铜胜肽系列护肤品。

这是OGP成立6年后,首次正式对外透露蓝铜胜肽成分的更多信息。

OGP成立于2016年,和新锐彩妆品牌花西子同属宜格集团。虽然2019年已推出蓝铜胜肽面膜,但侧重的是修复。此次推出的蓝铜胜肽新品,则着重聚焦了抗衰。OGP产品总监幽幽强调称,OGP是一个抗衰品牌。

iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布的一项报告显示,2021年全球抗衰老护肤品市场规模达2160亿美元,同比增长11.1%。而天猫渠道2021年度的数据显示,化妆品类中,抗衰市场零售额达到870亿元,同比增长11%,客单价为229元,客单价同比增长率为21%,其规模仅次于保湿,领先于修护、美白等市场。

在抗衰赛道上,OGP选择深耕蓝铜胜肽这一成分。

据了解,目前市面上有三大抗衰成分:玻色因、视黄醇和多肽。而蓝铜胜肽是多肽中的一种。据OGP介绍,蓝铜胜肽的作用是修复皮肤损伤,减少皱纹,增加皮肤弹性,对皮肤也极其温和友好,抗衰作用明显。但缺点是:易失活、不稳定,在化妆品应用中的配方难度较高。这一因素也限制了该成分的流行。

此次OGP宣布突破技术难题,即实现了蓝铜胜肽成分的稳定,解决了蓝铜胜肽难配伍的问题。

一位化妆品行业人士向记者表示,蓝铜胜肽是一种抗衰的小品类,对于国内消费者而言,这种成分“处在听说过,但又有新鲜感的状态。”

OGP定位为中国高端抗衰品牌。而从现有格局看,高端抗衰市场仍掌握在海蓝之谜、雅诗兰黛、SK-II等国际大牌的手中。具体在蓝铜胜肽这一成分上,宝洁、欧莱雅等国际美妆巨头先行打了样,后也有韩束、华熙生物等国产品牌参与其中。

宜格集团首席科学家对包括经济观察网在内的记者表示,除了截至目前已投入的几亿元研发费之外,2022年OGP仅在仪器设备的投入又增加了3千多万元。

2019年,OGP低调推出美容仪器。目前,OGP正在推出蓝铜胜肽护肤品+美容仪的解决方案,“未来,只要能延缓用户衰老任何一个维度的其他领域,我们都会更深入地摸底,总体来说就是围绕抗衰解决方案做整个品牌。”幽幽说。

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