抖音oCPM广告竞价的逻辑是什么？
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大家现在都知道抖音的广告投放形式基本都是采用的oCPM出价模式，在大家做广告投放的时候，一定要首先理解什么是oCPM，以及其内在的竞价逻辑，这样你做广告优化才能得心应手。
oCPM是CPM的智能投放版，CPM就是按千次曝光进行扣费，展示不会有智能推荐，纯属随机投放。
举个例子，比如你现在广告预算1000块钱，你投放的地域是上海，那么你的广告将会随机展示到上海的这部分用户之中，这种投放那就毫无精准可言了，因为它的投放是随机的，而且只要展示了就扣费。
这种投放方式通常对于带货而言肯定是没有太多效果的，因为人群太杂了。这种投放方式通常适合有品牌广告宣传需要，但对于转化效果没有太多要求的商家。
而oCPM就不太一样了。oCPM的o其实就英文optimized（优化）的缩写，指的是CPM的智能投放形式。
因为oCPM和CPM的最大区别就是，oCPM会根据人群兴趣去自动给用户推荐广告，所以精准度远大于CPM。
虽然说oCPM是按千次曝光来收费的，但是oCPM的出价确实按成单来出价的，这个地方需要反复去理解，很多人不理解oCPM就是在这个地方不理解。
举个例子，比如你卖价格100块钱的墨镜，广告竞价采用oCPM出价40块钱，那系统在给你进行广告投放的时候，会尽可能让你转化1个订单的广告成本控制在40块钱左右。当然这是比较理想的方式，但最终转化成本其实是浮动的，它会和你的点击率（CTR）、转化率（CVR）还有行业竞争热度有比较大的关系。
点击免费下载抖音巨量千川带货实操教程（提取码:0ksp）这时候我们就要引入下一个公式：eCPM=1000*CTR*CVR*出价。
eCPM值就是平台每1000次曝光获取的广告收益，任何平台都是为了获取广告收益最大化，所以哪个广告计划的eCPM值高，平台就会优先展示哪个广告计划的创意。
根据eCPM=1000*CTR*CVR*出价这个公式我们可以看出，eCPM值不仅和出价有关，还和我们广告素材的点击率、落地页的转化率有很大的关系。
要达到同样一个eCPM值，如果我们的转化率、点击率比较高，那我们的出价其实可以出低一点，我们的广告计划这时候依然是具备竞争力的。但是如果我们点击率和转化率非常的低，那我们的广告计划就必须靠更高的出价才能保证其竞争力eCPM值不会掉。
再来看看前面那个问题，为什么使用oCPM竞价方式出价40块钱，最终的转化成本却不一定是40块钱。这个就要看下面这个计算公式了
实际eCPM=下一位的eCPM+0.01，也就是1000*实际CTR*实际CVR*实际转化成本=下一位的eCPM+0.01
因而推导出：实际转化成本=（下一位eCPM+0.01）/（1000*实际CTR*实际CVR）
所以，从这个公式就能清晰看出，实际转化成本其实和自身的点击率、转化率以及同行的出价和数据表现情况（或者叫同行竞争度）有关，它往往会随着这三个指标的波动进行动态波动。
但是有个规律就是，随着广告计划的出单数量越来越多，广告计划的人群模型会越来越精准，这时候广告计划的成本波动也会越来越小，实际转化成本会逐渐开始接近我们的广告出价。
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